表1：2017中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100中入圍的醫藥企業 （單位：百萬元）

表2：2017中國上市公司品牌價值榜民營榜TOP50中入圍的醫藥企業（單位：百萬元）

品牌價值是指品牌為企業帶來的當前和未來的超額收益。
 
據悉，本次活動的評估理論及方法主要是綜合考慮企業當前的財務收益和品牌對總收益的貢獻比例獲得品牌當前為公司帶來的收益，乘以基于品牌未來收益前景預測獲得的品牌收益強度，最終得到品牌價值。換言之，企業的營業總收入、營業利潤等業績增長趨勢仍是體現品牌價值的重要支撐數據。
 
從上述兩表中我們發現，排在總榜第22位的國藥控股品牌價值已經超過了200億元，是行業中的佼佼者；民營榜中還有去年新上市的步長制藥以及近年來全球化做得越來越火的復星醫藥。他們是如何打造出高質量的品牌價值呢？我們一起來分析看看。
 
品牌價值超200億元，國藥控股成行業佼佼者
 
圖1：2012-2016年國藥控股資產情況（單位：百萬元）

據年報數據顯示，從2013年起，國藥控股的總資產已經突破了千億關口，并逐年上漲，2016年超過了1577億元；凈資產也是逐年上升，2016年為445.32億元；而最近五年的資產負債率則一直保持在70%左右。
 
圖2：2012-2016年國藥控股營收情況（單位：百萬元）

從經營情況來看，2014年起，國藥控股開始走進了“營收2000億”之列，2016年營業收入超過了2583億元，同比增長12.99%；2016年凈利潤超過68億元，同比增長20.04%。
 
作為中國最大及最具實力的醫藥分銷企業，國藥控股無論是資產情況還是業績情況，最近幾年都保持著穩步向前的趨勢。2016年，國藥控股面對全年不利的宏觀和行業形勢，以效率導向調結構，以提質增效促轉型，發展品質進一步提高，平臺資源進一步整合，規模效應進一步發揮。收入增長持續高于行業水準，利潤增長繼續大幅超過銷售增長，進一步鞏固了行業龍頭的地位和優勢。
 
1、分銷龍頭地位繼續鞏固
 
在醫藥分銷領域，國藥控股已形成了一體化的醫藥供應鏈，以及先進的供應鏈管理模式，品種結構穩健調整，客戶結構持續優化，全國性分銷網絡不斷拓展與整合。截至2016年12月31日，國藥控股下屬分銷網路已覆蓋至中國31個省、直轄市及自治區。國藥控股的直接客戶包括14,231家醫院（僅指分級醫院，包括最大型最高級別的三級醫院1,991家），小規模終端客戶（含基層醫療機構等）119,931家，零售藥店79,839家。
 
國藥控股表示，將繼續加大力度推進一體化運營，同時，繼續強化全國一體化物流平臺建設：全國醫藥分銷物流網絡包括4個樞紐物流中心、38個省級物流中心、185個地市級物流網點，24個零售物流網點，總網點數251個。
 
2、零售業務快速增長
 
在醫藥零售領域，國藥控股以打造批零一體化的醫藥流通業態結構為目的，大力推動零售發展，強化引領優勢。國藥控股于全國主要城市設立直營或加盟的零售連鎖藥店，截至2016年12月31日，門店覆蓋全國18個省市，擁有3,502家零售藥店（僅指國大藥房所屬），其中直營店2,503家，加盟店999家，銷售額同比快速增長，盈利能力大幅提升，規模繼續保持行業領先。
 
3、平臺優勢進一步發揮
 
依托商業平臺優勢，國藥控股繼續大力推動營銷轉型，進一步探索營銷業務的創新服務模式，產品代理業務取得大幅增長。
 
國藥控股積極探索金融資本市場，將“產融結合”納入公司轉型新思路，促使公司形成更強大的產業鏈競爭優勢，融資租賃業務增長迅速，盈利能力大幅提升。設立國藥中金（上海）醫療健康投資管理有限公司，產業、資本聯動，推動分銷、零售產業整合，推進國控戰略擴張。
 
以藥械聯動為基礎，大力發展洗滌、消毒、售後維修等醫院醫療服務，規模迅速增長。
 
順應“互聯網+”的趨勢，抓住醫藥電商的發展機遇，推動傳統業務與互聯網的融合，B2C、O2O等業務取得明顯增長。
 
抓住政策機遇大力發展第三方物流和全國一體化冷鏈物流服務體系，取得不錯進展。
 
上市5個月立即上榜，步長制藥潛力無限
 
圖3：2014-2016年步長制藥資產情況（單位：百萬元）

2016年11月8日，步長制藥成功登陸A股。據最新年報數據顯示，最近三年步長制藥的總資產、凈資產都在穩步提升，2016年總資產接近187億元，凈資產也超過了126億元。
 
圖4：2014-2016年步長制藥營收情況（單位：百萬元）

從經營情況來看，步長制藥從2014年起就步入了“營收百億”軍團，營業收入逐年緩慢上漲；凈利潤方面，由于公司在2015年7月取得了通化谷紅制藥、吉林步長制藥的控制權一次性確認的非經常性損益17億元，致使當年的凈利潤增長較快，排除此等因素，最近三年步長制藥的凈利潤仍有不錯的收益。
 
步長制藥的主要產品涉及心腦血管疾病中成藥領域，同時也覆蓋婦科用藥等其他領域。2016年是公司登陸資本市場的第一年，公司堅持中藥現代化，依托我國在中醫藥行業深厚的歷史積淀以及豐富的藥材資源，發揮公司在理論、品牌、研發、生產及銷售等方面的綜合優勢，進一步鞏固、強化公司在心腦血管和婦科用藥領域的優勢，較好地完成了各項生產經營任務，實現了持續穩定的發展。
 
1、三大品種合計銷售達90億元
 
在心腦血管用藥領域，步長制藥已成功開發、培育了腦心通膠囊、穩心顆粒和丹紅注射液三個知名獨家專利品種，其2016年合計銷售收入達到90.06億元。
 
據米內網數據顯示，2015年中國城市公立醫院、縣級公立醫院、城市社區中心以及鄉鎮衛生院（簡稱中國公立醫療機構）中成藥腦血管疾病用藥產品TOP20中，丹紅注射液排名第二、腦心通膠囊排名第七；2015年中國公立醫療機構心血管疾病用藥產品TOP20中，穩心顆粒排名第八。
 
2、公司擁有250余件國家專利
 
截至2016年底，步長制藥已擁有250余件國家專利。主導產品腦心通膠囊、穩心顆粒和丹紅注射液均為專利保護品種，頭痛寧膠囊、康婦炎膠囊、紅核婦潔洗液、消乳散結膠囊和通脈降糖膠囊等儲備產品亦取得了專利權。
 
據悉，公司目前在研產品近180種，隨著研發的進一步深入，公司還將擁有更多的專利產品和獨家產品。公司主要產品的專利距離到期日時間較長，可以長期排除競爭對手、掌握定價權。針對這些專利產品，公司亦在不斷研發新的專利，以延長保護期。
 
3、重視研發，多渠道開展合作
 
公司重點圍繞心腦血管、婦科、糖尿病、惡性腫瘤、消化系統和呼吸系統等大病種治療領域，加大新產品開發布局。公司在心腦血管等領域擁有權威的專家顧問及合作科研機構網絡，提高了新藥研發的效率和成功率。
 
此外，公司廣泛開展產學研合作，與國內外高等院校、科研院所進行合作，引進創新藥物和先進技術，整合科技、人才和新藥品種，進一步提升科技創新能力。
 
同時，公司對已經上市的品種亦保持著持續的研發力量。2010年啟動、2012年完成的穩心顆粒循證醫學研究為公司改進生產工藝、提升產品質量、延長產品生命周期做出了重大的貢獻。與此同時，腦心通膠囊、丹紅注射液的循證醫學研究亦在穩步推進，紅核婦潔洗液、康婦炎膠囊、頭痛寧膠囊的二次開發亦在持續進行，以挖掘已有產品潛力、延長產品生命周期。
 
2016年是我國“十三五”的開局之年，也是推進結構性改革的攻堅之年，隨著變革大幕的逐漸拉開，國家在2016年密集出臺《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》等一系列的醫療改革政策與規劃，從供給端、需求端和支付端分別推動我國中成藥行業的可持續健康發展，剛上市不久的步長制藥未來潛力無限。
 
覆蓋醫藥健康全產業鏈，復星醫藥全球化越走越順
 
圖5：2012-2016年復星醫藥資產情況（單位：百萬元）

復星醫藥的業務領域覆蓋醫藥健康全產業鏈，業務發展立足中國本土并積極進行全球化布局。最近幾年，復星醫藥的資產情況都有逐年上漲的趨勢，2016年總資產已經超過了437億元，凈資產也超過了221億元，資產負債率下降至42.31%。
 
圖6：2012-2016年復星醫藥營收情況 （單位：百萬元）

從經營情況來看，2014年起，復星醫藥的營業收入增速開始放緩，2016年的營業收入超過了146億元，凈利潤增速同樣放緩，2016年凈利潤為28億元。
 
復星醫藥表示，集團以“內生式增長加外延式擴張”的雙輪驅動戰略，確保長期且較快速度的業績增長。在內生式增長方面，以創新研發為最核心的發展驅動因素，不斷投資于療效確切、符合現代醫學發展導向的優勢產品的研發領域。在外延擴張方面，各業務板塊均積極尋求通過并購的方式完善產品線、拓展市場空間，并通過對被并購企業的深度整合降低成本、提高效率，加快集團營業規模的擴大和市場競爭力的提升。
 
1、 藥品制造與研發是公司的核心板塊
 
2016年，復星醫藥的心血管系統、中樞神經系統、抗腫瘤等疾病治療領域主要核心產品及青蒿琥酯等抗瘧系列、抗結核系列產品銷售保持較快增長；新產品和次新品中，心血管系統疾病治療領域的前列地爾干乳（優帝爾）、代謝系統治療領域的非布司他片（優立通）的銷售快速增長。
 
2016年，該集團共有18個制劑單品或系列銷售過億元，奧德金（小牛血清去蛋白注射液）、優帝爾（前列地爾干乳）、注射用頭孢美唑鈉、阿拓莫蘭（還原型谷胱甘肽）等產品或系列銷售額均超過人民幣5億元。
 
復星醫藥表示，截至2016年底，集團在研新藥、仿制藥及生物類似藥及疫苗等項目173項，藥品制造與研發板塊專利申請達103項。集團將繼續以創新和國際化為導向，大力發展戰略性產品，并積極尋求行業并購與整合的機會，整合并協同本集團現有的產品線和各項資源，積極開拓國際市場的業務，從而擴大集團藥品制造與研發業務的規模，實現收入與利潤的持續、快速增長。
 
2、 打造區域性醫療中心和大健康產業鏈
 
2016年，復星醫藥繼續強化已基本形成的沿海發達城市高端醫療、二三線城市專科和綜合醫院相結合的醫療服務業務的戰略布局，打造區域性醫療中心和大健康產業鏈，尋求與地方大型國有企業、公立醫院及大學附屬醫院合作模式，加快互聯網醫療發展戰略，持續提升業務規模和盈利能力。
 
此外，集團繼續積極支持并推動美中互利旗下高端醫療服務領先品牌“和睦家”醫院和診所網絡的發展和布局。在投入國內醫療服務行業的同時，也密切關注對全球主流市場醫療服務領域新經營模式的探索。
 
3、醫療器械與醫學診斷取得較好成績
 
2016年，集團持續推動自身在醫療器械與醫學診斷領域業務的發展。集團繼續加強對CML代理高端醫療設備業務的拓展，“達芬奇手術機器人”作為微創手術的代表， 憑借著更精準、創傷小、恢復快等諸多優點，被廣泛應用在泌尿外科、胸外科、婦科等疾病的治療，其手術量在2016 年繼續實現快速增長。
 
公司擬通過與“達芬奇手術機器人”技術和產品擁有者Intuitive Surgical 共同投資設立合資公司，以期借助Intuitive Surgical 在微創手術機器人技術領域的領先地位，與Intuitive Surgical 共同實現品牌和業務的理念融合、資源匹配、優勢互補，促進本集團醫療器械業務的提升和發展，為高端醫療技術在中國的發展和普及起到積極的影響。
 
結語
 
近年來，政府層面多次提出加快培育中國的知名品牌，鼓勵一些經營業績良好的企業在全球市場競爭中創建卓越品牌。上市公司代表了中國經濟的先鋒與活力，在經濟發展和市場競爭中，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國企業的品牌影響力。
 
最近幾年，醫藥行業的快速成長為中國經濟發展帶來了積極影響日漸變大，政府對于我國醫藥行業的發展也不斷給予支持與鼓勵。我們深信，未來將有更多藥企能成為行業的驕傲，成為中國的驕傲。